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618掀起“市场下沉”热潮

作者:Admin  来源:本站整理  发布时间:2019-06-21 06:18:30

  618掀起“市场下沉”热潮


  据媒体报道,618开始第一个小时苏宁平台上PPTV智能电视销量增长786%,PPTV 50寸智能电视(50VU4)突破3万台,配合垃圾分类进行时的垃圾处理器销量同比暴增1433%。

  而像苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等大品牌则成为天猫618购物狂欢的引领者,据媒体报道,在6月1日大促开始后一小时内成交火速过亿,当中超过六成是国货品牌。

  要客研究院在618期间发布的《中国奢侈品电商报告》显示,京东荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首,Prada集团宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe完成京东的官方入驻,并同步上线2019秋冬新品;天猫宣布Burberry、Valentino等111个奢侈品品牌参加今年618,拼多多更是一举将轻奢品纪梵希杀到了全网最低价。

  据财经网报道,城乡居民消费升级的突出表现,是进口大牌和优质名牌产品的持续旺销。6月4日京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍;在消费者最喜爱的进口品牌中,禧贝品牌成交额同比增长5倍,戴森品牌成交额是去年同期9.9倍,卡西欧品牌成交额同比增长近7倍等。不仅日本清酒和澳洲经典梅洛干红葡萄酒品牌杰卡斯、轩尼诗、拉菲等“洋酒”备受推崇,茅台6月1日成交额是去年同期的3倍,与五粮液一样,截至17日成交额均同比增长100%。

  大数据公司Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,存在巨大的人口红利。

  阿里数据显示,今年618刚开始两天内,聚划算商品成交件数创新高,其中近一半订单来自下沉市场;在手机、美妆、食品、母婴等品类,下沉市场的消费增速尤为领先。拼多多的3C数码是平台下沉市场订单量快递增长的新增驱动力,平台对手机、平板电脑、笔记本电脑的大额补贴,令下沉市场掀起新一轮3C产品消费升级热潮。

  据媒体报道,“618”期间,拼多多有近7成订单来自三线及以下城市,奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷和苹果系列产品都大受三四线城市消费者欢迎。

  “‘618’当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。”拼多多汽车负责人介绍,“大部分订单来自四五六线城市和乡村,与五菱宏光的需求结构比较接近,但因为是电动绿牌,也有不少一线城市人群下单。”

  京东报告也指出,“618”三线及以下城市成为消费主力,但低线并不低价,低线城市家电成交额占比近6成,农村市场高端化,55英寸以上电视销售占比超50%,对开门和多门冰箱销售占比超40%。

  张腾飞